قصة نجاح: أسطورة لاسيكون تعود في Love brand وتتألق

11:25

في زمن يزداد فيه الارتباط العاطفي بالعلامات الوطنية الأصيلة، أكدت دراسة Love Brand 2025 التي أجرتها شركة Imperium – أن لاسيكون أصبحت واحدة من أبرز العلامات المفضلة في فئة المشروبات، محتلة المركز الثالث ضمن التصنيف الخاص بهذا القطاع، خلف كوكا كولا وسيدي علي.

لوف براند 2025 بارومتر الارتباط الحقيقي بالعلامات

أجرت الدراسة استطلاعاً واسعاً شمل أكثر من 3200 شخص في مدن رئيسية مثل الدار البيضاء، الرباط، طنجة، فاس ومراكش، مع تقييم أكثر من 1700 علامة تجارية عبر استدعاء عفوي ومساعد حسب القطاعات. الهدف الرئيسي: قياس الارتباط العاطفي العميق والتلقائي للمستهلكين، بعيداً عن التأثيرات الإعلانية، لتحديد العلامات التي تحولت إلى جزء من الهوية اليومية والثقافية.

عودة لاسيكون: من الأيقونة المنسية إلى لوف براند

بعد غياب دام أكثر من 25 عاماً (منذ 1997)، عادت لاسيكون المشروب الغازي المغربي الأسطورية المولودة عام 1929 – في أكتوبر 2024 بتركيبة طبيعية 100% (بدون مواد كيميائية أو نكهات صناعية)، محافظة على الطعم الكلاسيكي والشعار التاريخي.

هذه العودة تزامنت مع موجة الحنين الجماعي والتفضيل للمنتجات المحلية، مما جعلها ترمز إلى "الجذور" والأصالة في زمن المنافسة العالمية.

لماذا احتلت مركزا متقدما في فئة المشروبات؟

الارتباط العاطفي القوي: أثارت العودة ذكريات الطفولة والعائلة لدى أجيال متعددة، حيث يُشارك المغاربة قصصاً شخصية عن "لاسيكون" كرمز للزمن الجميل.

الجودة والمصداقية: التركيبة الطبيعية، التعبئة المستدامة (زجاج قابل لإعادة الاستخدام وعلب ألمنيوم)، والتواجد الواسع في الأسواق الشعبية والكبرى عززت الثقة.

السياق الوطني: ساهمت في تعزيز الهوية المحلية، خاصة مع تفضيل البدائل المغربية في قطاع المشروبات الغازية.

الدروس من Love Brand 2025: العاطفة أقوى من الإعلان

تؤكد النتائج أن أقوى العلامات تبنى على ثلاث ركائز: الحنين والذكريات الجماعية، الشعور بالانتماء، والالتزام بالجودة والقرب. لاسيكون تجسد هذه الركائز بشكل مثالي، محولة نفسها من مشروب غازي عادي إلى رمز ثقافي يجمع الأجيال في لحظات الفرح اليومي.

نحو 2026: هل تحافظ لاسيكون على مكانتها؟

مع استمرار النجاح التجاري (مبيعات قوية منذ العودة) وخطط لنكهات جديدة وتوسع محتمل، تتجه *لاسيكون* لتعزيز مكانتها كـ"Love Brand" مغربية أصيلة. في عالم يبحث فيه المستهلك عن العلامات التي "تلمس القلب"، تثبت لاسيكون أن الأصالة والحنين يظلان أقوى أدوات الولاء.
نبذة عن لاسيكون

أُطلقت لأول مرة عام 1929 من قبل شركة Brasserie Glacière Internationale (BGI)، وهي شركة فرنسية متخصصة أساساً في إنتاج البيرة للكولونياليين الفرنسيين خلال فترة الحماية.

كانت "لاسيكون" موجهة بشكل أساسي للزبائن المغاربة (المسلمين الذين لا يستهلكون الكحول)، مما جعلها أول مشروب غازي محلي يحقق نجاحاً واسعاً.

تطورت العلامة تحت إدارة Société des Brasseries du Maroc (التي أصبحت لاحقاً Société des Boissons du Maroc - SBM أو "مشروبات المغرب")، وشهدت ذروتها في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات، حيث كانت حاضرة في كل المقاهي والمنازل كرمز للترفيه والحنين.