Nespresso تطلق مبادرة "من الأرض إلى الأرض" لدعم إعادة تدوير بقايا القهوة

الثلاثاء 17 دجنبر 2024 - 11:02

أطلقت "نسبريسو" المغرب حملتها المحلية الجديدة بعنوان "من الأرض إلى الأرض"، وهي مبادرة تهدف إلى تشجيع إعادة تدوير بقايا القهوة وتعزيز مفهوم الاقتصاد الدائري. وتهدف هذه الحملة إلى رفع الوعي حول إعادة استخدام القهوة المطحونة، التي غالبًا ما يتم إهمالها، وتحويلها إلى سماد طبيعي يساهم في الحفاظ على البيئة ودعم الزراعة المستدامة.

وتم تنفيذ الحملة بالتعاون مع المصممة المغربية ميريام مرابط، التي صممت سلسلة من الأواني الفخارية المملوءة بالسماد الطبيعي المصنوع من القهوة المعاد تدويرها. وتتميز هذه الأواني بتصميم مبتكر يمزج بين التقاليد الحرفية المغربية وأساليب الزخارف الأمازيغية والعربية والأندلسية، مما يعكس جوهر "نسبريسو" في الجمع بين التقليد والحداثة. الأواني، التي تشبه في تصميمها كبسولات "نسبريسو"، تبرز بشكل جمالي وتدعو المستهلكين للمشاركة الفاعلة في حماية البيئة.

وتعكس هذه الحملة التزام "نسبريسو" بتحقيق استدامة أكبر، ويعد برنامج Nespresso AAA المستدامة الجودة، الذي أطلق في 2003، جزءاً أساسياً من استراتيجية العلامة التجارية في تعزيز التوريد المسؤول والممارسات الزراعية المستدامة. كما أن "نسبريسو" تعمل على تعزيز الشراكات المحلية مع شركات مثل "سويز"، التي تدير عملية جمع وإعادة تدوير الكبسولات المستعملة في المغرب، و"Ecofertil"، التي تقوم بتحويل القهوة المطحونة إلى سماد عضوي يستخدم في تحسين التربة.

وتدعو "نسبريسو" عملاءها إلى المساهمة الفعالة في المبادرة من خلال إعادة الكبسولات المستخدمة إلى متاجرها، حيث يمكنهم الحصول على أواني فخارية مليئة بالسماد المحول من القهوة المعاد تدويرها. تم عرض هذه الأواني في متاجر "نسبريسو" في الدار البيضاء ومراكش، لتشجيع المستهلكين على المشاركة في مبادرات إعادة التدوير والاقتصاد الدائري.