لي أمريال تتحدث بلغة الأرقام بين الأمس واليوم

الأربعاء 01 - 18:15

بقلم: Harbal Wafae

لي أمريال تتحدث بلغة الأرقام بين الأمس واليوم

سجلت فعاليات Les Impériales Week 2026 دورة استثنائية، بعدما نجحت نسخة 2026 في تسجيل أرقام غير مسبوقة، عكست التحول المتسارع الذي يشهده قطاع التواصل والإعلان بالمغرب، ورسخت في الآن ذاته مكانة هذا الموعد كأحد أبرز منصات قياس نبض العلامات التجارية وعلاقتها بالمغاربة.

وبلغة الأرقام، سجلت دورة 2026 رقما قياسيا جديدا مقارنة بدورة 2025، بعدما بلغ مجموع الترشيحات 385 مشاركة، توزعت بين 224 حملة إعلانية و107 علامات تجارية، بمساهمة 49 فاعلا في القطاع، من بينهم 41 وكالة و8 معلنين، وهو ما يعكس الدينامية المتزايدة التي يعرفها المجال، وارتفاع مستوى التنافس بين الفاعلين في صناعة التواصل والإشهار بالمملكة.

ولم تقف الأرقام عند هذا الحد، إذ شهدت دراسة Love Brand Morocco 2026 توسعا لافتا، بعدما شملت 4836 مستجيبا في ست مدن كبرى، وفق منهجية الحصص المطابقة لبيانات المندوبية السامية للتخطيط، بنسبة ثقة بلغت 95% وهامش خطأ لا يتجاوز 2%، ما يمنح النتائج مصداقية أكبر ويعكس اتساع قاعدة المشاركة مقارنة بالدورات السابقة.

كما سجلت نسخة 2026 رقما قياسيا جديدا في عدد الشخصيات العامة من فنانين ومؤثرين المتنافسين على جوائز "Love Brand"، في مؤشر واضح على تنامي تأثير المشاهير وصناع المحتوى في تشكيل صورة العلامات التجارية وبناء الروابط العاطفية مع الجمهور المغربي. وقد تصدر أمين العوني قائمة المؤثرين يليه Swinga ونور الدين عباس الدكي وفي الرياضة جاء أشرف حكيمي في المركز الأول أمام طارق سكيتيوي وياسين بونو أما في التمثيل فتصدر حسن الفد القائمة يليه طاليس وباسو. وفي الموسيقى جاءت أسماء لمنور في الصدارة قبل منال بنشليخة وجايلن. وفي الأغذية تصدرت داري القائمة تلتها La vache qui rit ودانون وفي المشروبات جاءت كوكا كولا في المقدمة قبل بيبسي وفانتا بينما تصدرت Signal العناية الشخصية متقدمة على Clear وNivea.

وبالعودة إلى دورة 2025، فقد استندت نتائج Imperium إلى عينة بلغت 3600 شخص، جرى استطلاع آرائهم في ست مدن رئيسية هي الدار البيضاء والرباط وسلا وطنجة وفاس ومراكش، وهي المدن التي تمثل نحو 95% من السكان الحضريين بالمغرب. وكشفت نتائج 2025، التي اعتمدت على 700 اسم من المشاهير، عن اختيار 10 شخصيات مفضلة لدى المغاربة، حيث تصدر القائمة كل من أشرف حكيمي، يليه سفيان البقالي، ثم سعد لمجرد، وهي أسماء حافظت على حضور قوي في المشهد الجماهيري. أما في فئة المؤثرين، فقد تصدر القائمة كل من إلياس المالكي، وكوثر بامو، ومصطفى الفكاك (سوينغا)، بعد منافسة بين عشرة أسماء بارزة في مجال صناعة المحتوى. كما عرفت نسخة 2025 بروز أزيد من 30 علامة تجارية نجحت في خطف اهتمام المغاربة، إلى جانب أكثر من 20 اسما استطاعت ترك بصمتها في سباق الشعبية، وهو ما مهد الطريق أمام الارتفاع اللافت الذي شهدته دورة 2026.

وتؤكد هذه الأرقام، بين 2025 و2026، أن "لي إمبريال" لم تعد مجرد تظاهرة مهنية، بل تحولت إلى مؤشر سنوي يقيس تطور صناعة التواصل بالمغرب، ويرصد تحولات العلاقة بين العلامات التجارية والجمهور، في وقت ترتفع فيه المنافسة وتتوسع دائرة التأثير بشكل غير مسبوق.