فيليب موريس تطرح جهازا جديدا بالمغرب

06:00

بقلم: EL JAMMAL Mohammed

أعلنت مجموعة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، عبر فرعها بالمنطقة المغاربية، عن إطلاق جهاز BONDS في السوق المغربية، في خطوة تعكس توجه المجموعة نحو توسيع محفظة منتجاتها ومواكبة التحولات التكنولوجية والتجارية التي تعرفها صناعة التبغ عالميا.

ويأتي دخول الجهاز الجديد إلى المغرب في سياق إعادة تشكيل استراتيجيات الشركات الدولية العاملة في هذا القطاع، التي تتجه بشكل متزايد إلى تطوير منتجات بديلة للسجائر التقليدية، والاستثمار في تقنيات جديدة، وتنويع أنشطتها التجارية، بالتزامن مع تغير أنماط الاستهلاك وتطور الأطر التنظيمية للأسواق.

ووفق المعطيات التي قدمتها المجموعة، فقد تجاوزت استثماراتها في البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان 16 مليار دولار منذ سنة 2008، فيما يزيد عدد مستخدمي هذه المنتجات على 43 مليون شخص عبر العالم، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.

تقنية التسخين في صلب الجهاز الجديد

وفي تعليقها على هذا الإطلاق، قالت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية للمجموعة بالمنطقة المغاربية، إن طرح جهاز BONDS يندرج ضمن التحول الذي تعرفه أنشطة الشركة، ويعكس الأهمية التي تحتلها السوق المغربية في توجهاتها التجارية بالمنطقة.

ويعتمد الجهاز الجديد، بحسب الشركة، على تقنية ROUNDHEAT، التي تقوم على تسخين التبغ دون حرقه، ويندرج ضمن مساعي المجموعة لتنويع منتجاتها والاستجابة لاختلاف تفضيلات المستهلكين البالغين، وفق ما أوضحه أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان بالمنطقة المغاربية.

توزيع تدريجي عبر متاجر IQOS

وعلى مستوى خطة التسويق، اختارت المجموعة اعتماد توزيع تدريجي لجهاز BONDS في المغرب، من خلال متاجر IQOS، في إطار تنزيل استراتيجيتها التجارية بالسوق المحلية.

وأوضح محمد ساري، مدير العمليات التجارية بالمجموعة، أن هذا الاختيار يندرج ضمن آلية إدخال المنتج الجديد إلى السوق المغربية، بما يتيح توسيع نطاق حضوره التجاري بشكل تدريجي.