الليغا تؤمن مستقبلها بصفقة بث تاريخية

السبت 29 نونبر 2025 - 05:00

بقلم: EL JAMMAL Mohammed

حققت رابطة الدوري الإسباني لكرة القدم طفرة مالية غير مسبوقة بإعلانها عن تأمين حقوق البث المحلي بقيمة تتجاوز 6.135 مليار يورو للفترة الممتدة من موسم 2027/2028 إلى 2031/2032. وتمثل هذه الخطوة نقطة تحول مهمة في وقت يشهد فيه سوق حقوق البث في دوريات كبرى تراجعاً ملحوظاً، بينما تمكنت لاليغا من تحقيق نمو لافت يعكس قوتها التسويقية.

وجاء هذا النجاح بعد انتهاء عملية المناقصة التي أسفرت عن تجديد الشراكة مع منصتي Telefónica وDAZN، حيث سيحصل كل منهما على حقوق بث خمس مباريات ضمن كل جولة من دوري الدرجة الأولى طوال المواسم الخمسة القادمة. ويضمن هذا النموذج التعاقدي استمرار الجودة التي اشتهرت بها لاليغا على مستوى التغطية التلفزية والإنتاج السمعي البصري.

وساهمت الفئات التكميلية في تعزيز الإيرادات بشكل لافت، إذ ارتفعت قيمة حقوق البث عبر الفنادق والمقاهي والمطاعم بنسبة 30% لتصل إلى 650 مليون يورو، بينما شهدت حقوق بث دوري الدرجة الثانية نمواً أكبر قدره 40% لتبلغ 175 مليون يورو. ويعكس هذا التنوع في مصادر الدخل نجاح الرابطة في توسيع قاعدة جمهورها محلياً ومؤسساتياً.

وأكد خافيير تيباس، رئيس لاليغا، أن هذا الإنجاز يمثل "شهادة على قوة المنتج واستمرار الثقة من قبل شركاء البث"، مشيراً إلى أن المكافحة الصارمة للقرصنة لعبت دوراً محورياً في زيادة عدد المشتركين وتحسين القيمة التسويقية للبطولة. كما شدد على أن هذا النمو يأتي في وقت تعرف فيه دوريات أخرى تراجعاً في العائدات.

ويرى مراقبون أن هذا النجاح هو ثمرة استراتيجية متكاملة تعتمد على تطوير المنتج السمعي البصري، واعتماد رؤية استشرافية في إطلاق المناقصات مبكراً، إضافة إلى سياسة حازمة لمحاربة القرصنة. وبفضل هذا المزيج، تواصل لاليغا تعزيز مكانتها كأحد أبرز الدوريات الرائدة عالمياً في سوق الإعلام الرياضي.