إعلانات الترامواي والباصواي تعود للمزاد بالدار البيضاء

17:26

بقلم: EL JAMMAL Mohammed

إعلانات الترامواي والباصواي تعود للمزاد بالدار البيضاء

عادت الفضاءات الإعلانية التابعة لشبكة الترامواي والباصواي بالدار البيضاء إلى واجهة المنافسة، بعدما أعادت شركة التنمية المحلية «كازا ترانسبور» طرح استغلال هذه المساحات للمرة الثالثة، في محاولة جديدة لاختيار شركة تتولى تدبير النشاط الإعلاني داخل المحطات وعلى متن العربات.

ثالث محاولة بعد تعثر مسطرتين

وتأتي إعادة الطرح بعد إلغاء الاستشارة الأولى خلال أبريل الماضي، قبل إعلان عدم جدوى المحاولة الثانية في ماي، لتفتح الشركة مسطرة جديدة أمام الراغبين في استغلال الفضاءات الإعلانية التي توفرها شبكة النقل الحضري.

ويعيد تكرار العملية طرح تساؤلات حول أسباب عدم التوصل إلى اختيار مستغل خلال المحاولتين السابقتين، وما إذا كانت الشروط التجارية أو التقنية أو طبيعة المنافسة وراء تعثر مسطرة إسناد هذا النشاط.

شبكة تستقطب مئات الآلاف يومياً

وتكتسي الفضاءات الإعلانية داخل شبكة الترامواي والباصواي أهمية تجارية كبيرة، بالنظر إلى انتشار الخطوط عبر عدد من أبرز الأقطاب الاقتصادية والتجارية ومناطق الجذب بالمدينة، فضلاً عن الإقبال اليومي الكبير على وسائل النقل التابعة للشبكة.

وتمنح هذه الكثافة المرورية العلامات التجارية فرصة للوصول إلى جمهور واسع ومتعدد، ما يجعل الشبكة واحدة من أبرز الوسائط الإعلانية الحضرية المتاحة في العاصمة الاقتصادية.

عربات ومحطات وشراكات تحت تصرف المعلنين

وتشمل الفرص التي تتيحها «كازا ترانسبور» تغليف عربات الترامواي والباصواي بالإعلانات، إلى جانب تثبيت الملصقات داخل المحطات، وتنظيم عمليات تواصلية خاصة، فضلاً عن إمكانية إبرام شراكات تربط العلامات التجارية بالشبكة وخدماتها.

وتفتح هذه الصيغة المجال أمام المعلنين لتطوير حملات تتجاوز الإعلان التقليدي، عبر استثمار فضاءات النقل العمومي باعتبارها مواقع ذات حركة بشرية كثيفة ومستمرة.

«كازا ترانسبور» تفتح باب الشراكات

ودعت الشركة المعلنين والراغبين في تطوير شراكات تواصلية إلى عرض مشاريعهم على فريقها عبر البريد الإلكتروني marketing@casatransport.ma، من أجل دراسة الحلول التي تتلاءم مع أهدافهم واحتياجاتهم. كما يستقبل العنوان نفسه طلبات التصوير داخل شبكة الترامواي والباصواي.

رهان على مداخيل خارج التذاكر

وتراهن «كازا ترانسبور» من خلال إعادة استغلال هذه الفضاءات على تعزيز مواردها التجارية وتنويع مداخيلها بعيداً عن مداخيل تذاكر التنقل، خصوصاً أن الإعلانات والشراكات التجارية يمكن أن توفر مورداً إضافياً لشبكة النقل الحضري.

غير أن إعادة طرح العملية للمرة الثالثة تضع الشركة أمام تحدٍ مزدوج: استقطاب مستثمر أو مستغل قادر على تدبير هذه المساحات بكفاءة، وإنهاء مسلسل المحاولات المتعثرة الذي طبع عملية إسناد النشاط الإعلاني خلال الأشهر الماضية.