أزيد من 4 مليارات درهم قيمة التسويق بالمؤثرين بالمغرب

الاثنين 12 ماي 2025 - 17:40

كشفت دراسة حديثة أعدتها مؤسسة "ديجي تريندز" أن حجم سوق التسويق عبر المؤثرين في المغرب خلال عام 2024 بلغ حوالي 4.2 مليارات درهم (420 مليار سنتيم)، أي ما يعادل 420 مليون دولار.

وأوضحت الدراسة أن هذا السوق بات يمثل نحو 15% من رقم معاملات التجارة الإلكترونية في البلاد، والتي ارتفعت بدورها من 20.7 مليار درهم (2.07 مليار دولار) عام 2022 إلى حوالي 22 مليار درهم (2.2 مليار دولار) في 2023، ما يعكس الدور المتنامي للمؤثرين في إستراتيجيات التسويق التي تعتمدها العلامات التجارية.

الفكاهة تتصدر

كما رصدت الدراسة تراجعًا في نسبة متابعة المؤثرين، حيث انخفضت من 75% في عام 2022 إلى 51% في عام 2024.

لكن في المقابل، ارتفعت نسبة الأشخاص الذين يتأثرون بتوصيات المؤثرين من 35% إلى 57%، وهو ما يدل على أن الجمهور أصبح أكثر انتقائية، لكنه في الوقت نفسه أكثر قابلية للتفاعل مع الرسائل والمضامين التي يختارها ويتابعها.

وفيما يخص المواضيع الأكثر جذبًا للمغاربة على منصات المؤثرين، تصدرت المحتويات الفكاهية القائمة بنسبة 43%، تلتها مواضيع الطعام بنسبة 39%، ثم الموضة بنسبة 34%، والجمال بنسبة 33%، والسفر بنسبة 32%.

كما أظهرت الدراسة تزايدًا في الاهتمام بالمحتويات ذات الطابع التثقيفي، مثل مواضيع الصحة والرفاهية بنسبة 28%، والمالية والاستثمار بنسبة 27%، والتنمية الذاتية بنسبة 25%، إلى جانب المحتوى التعليمي الذي بلغ 23%.

35,3 مليون مستخدم

وفي سياق متصل، ووفق أرقام صادرة عن موقع المعطيات Datareportal فقد بلغ عدد مستخدمي الإنترنت في المغرب 35.3 مليون مستخدم في شهر يناير من سنة 2025، أي ما يعادل نسبة نفاذ تبلغ 92.2% من إجمالي السكان في بداية العام.

وبحسب تحليل أجرته شركة Kepios، فقد عرف عدد مستخدمي الإنترنت في المغرب زيادة قدرها 332 ألف مستخدم جديد خلال الفترة الممتدة بين يناير 2024 ويناير 2025، أي بزيادة نسبتها 0.9%.

ورغم هذا النمو العددي، إلا أن نسبة استخدام الإنترنت ضمن مجموع السكان ظلت مستقرة دون تغيير مقارنة بالعام السابق، وفق نفس المصدر دائما,

وتشير هذه المعطيات إلى أن حوالي 2.98 مليون شخص في المغرب لم يكونوا متصلين بالإنترنت مع بداية عام 2025، ما يعني أن 7.8% من السكان لا يزالون "خارج نطاق الاتصال".